“企业彩信内刊”企划案

昆山地处中国经济最发达的长江三角洲，是上海经济圈中一个重要的新兴工商城市，历史悠久，物产丰饶，素有“江南鱼米之乡”美称。2008年地区生产总值突破1500亿，达1500.26亿元，全市有1.5万家私营企业，5000余家外资企业。

信息来源：中国昆山网

一、产品定位：

企业彩信内刊应用可以分为两类：

A、生产为主的劳动密集型企业

此类企业一般职工人数较多，企业内刊的一个重要内容是构建和宣扬企业文化，随着企业文化的发展，内刊日益受到企业的重视。
主要内容包括：企业文化、内部新闻通知、产品动态、行业相关新闻、行业政策分析解读、每期领导寄语、培训学习资料等。

B、有会员管理需求的商业性企业

此类企业一般有自己固有的客户群体，需要针对自己的会员、意向性客户群体达成一种信息传递。如：昆山商厦、欧尚、康威车饰、昆山在线等。

主要内容包括：新品速递、会员关怀、商户动态、活动召集、彩信DM等。

产品优势：彩信内刊通过彩信通信方式，依托于移动通信平台进行传播，具有阅读便捷、不受时空限制等特点。点对点的到达具有互联网所无法替代的独家性和本地性，不要纸张、零距离的“电子内刊”。 

二、合作方式:

中国移动通信集团昆山分公司：提供用于传播的移动通信平台以及技术支持

内容合作商：提供内容维护、彩信制作

宽连四方：提供彩信平台的发送

营销渠道：企业彩信内刊产品销售，营销渠道形式不限。

A、 分成模式

B、 收费模式：专有账户充值、集团统一付费或者个人付费

三、投入与分工： 

A、 发送通道的建立：用户的分类、相关数据的导入

通道使用方法的培训

B、 内容维护商：内容维护与彩信制作团队的建立，以及客服响应体制的建立。

C、 营销渠道的组建

分工流程：

四、收入预测与费用预算

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